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華語媒體論壇:全媒體時代已經到來
【關鍵詞】全媒體 時代 互聯網
【摘    要】由鳳凰衛視和清華大學聯合主辦的“華語媒體高峰論壇——迎接全媒體時代”1日在北京舉行,多家知名華語媒體機構領軍人物和相關傳播學者圍繞“全媒體”的主題展開熱烈研討。與會人士無論是來自傳統報業、廣播電視還是新媒體,在論述中無不強調,全媒體時代已經到來。
發布時間:  2011-04-07 16:24:49    來源:  新華網

由鳳凰衛視和清華大學聯合主辦的“華語媒體高峰論壇——迎接全媒體時代”1日在北京舉行,多家知名華語媒體機構領軍人物和相關傳播學者圍繞“全媒體”的主題展開熱烈研討。與會人士無論是來自傳統報業、廣播電視還是新媒體,在論述中無不強調,全媒體時代已經到來。

  在剛剛過去不久的全國兩會報道中,許多傳統媒體都聯合網絡媒體展開受眾需求調查,并在網絡上建立起互動平臺,收集網民對兩會的反饋加以報道。一些媒體還推出了兩會報道官方微博、兩會手機報,并向Iphone用戶定向發稿。越來越多的受眾也更加習慣通過手機來閱讀新聞,通過互聯網來收看電視。

  “全媒體的發展已勢在必行。”鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂說。

  “全媒體實際上是因為新媒體的日益崛起而產生的,它迫使傳統媒體必須通過與新媒體的融合來應對全新的媒體競爭。”鳳凰衛視有限公司副總裁、鳳凰新媒體首席執行官劉爽說。

  根據中國網絡信息中心(CNNIC)發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2010年12月底,我國網民規模已達4.57億,互聯網普及率達34.3%,中國互聯網基礎環境的迅速改善,為以互聯網為代表的新媒體的迅速成長提供了良好的市場基礎。

  “但在全媒體時代,傳統媒體的價值也是大大存在的,因為優質內容資源才是媒體在競爭中決勝的關鍵,因此新興媒體也面臨著全媒體化。”清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任尹鴻說。

  “最近兩年,所有電視臺,尤其是有實力的電視臺都介入了內容生產,包括電影、電視劇、動畫片等的制作,就是為了能夠最大限度地控制優質內容資源,因此傳統媒體與新興媒體融合發展的全媒體時代將長期存在,所有媒體都要有所布局。”尹鴻說。
  

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